Was hat die Social Media Landschaft für KonsumentInnen, Unternehmen und Marken, Markenverantwortliche und Agenturen an Neuerungen und Herausforderungen in 2024 parat? Wir haben die aus unserer Sicht relevantesten Themen zusammengefasst, immer mit einem Auge auf Sinnhaftigkeit und nachhaltiger Markenpräsenz – Strategy first!
1. KI-Integration für Effizienz und Relevanz
Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) hat sich bereits als wirkungsvolles Instrument bewährt. Unternehmen, die KI erfolgreich einsetzen, verbessern ihre Effizienz und Produktivität. Allen voran der Meta Konzern wird KI verstärkt in sein Produktportfolio integrieren. Dabei bleibt abzuwarten, wie neue Features (Threads, etc.) hierbei ihren Einsatz in den Social Media Strategien finden.
Bild und Textgenerierung werden zwar Produktivität steigern, die Inhalte werden aber vermutlich an Qualität und Relevanz verlieren. Eine stringente Brand-Storyline wird noch wichtiger werden, um sich von der Masse an (neuen) Inhalten hervorzuheben.
2. Influencer-Marketing und User Generated Content (UGC)
Vertraute Gesichter und Influencer bleiben auch 2024 entscheidend für den Social-Media-Erfolg. Die Zusammenarbeit mit Influencern ermöglicht es Unternehmen, Vertrauen und Reichweite aufzubauen. Zusätzlich sollte auf User Generated Content (UGC) gesetzt werden, um das Engagement der Community zu fördern und Inhalte zu teilen. Plattformen wie TikTok und Funktionen wie Reels bieten Gelegenheiten, bestehende Inhalte neu zu interpretieren und wiederzuverwenden.
3. Authentische Kommunikation und persönlicher Ansatz
Die Kommunikation auf Augenhöhe und Authentizität sind in der Social-Media-Welt unverzichtbar. Unternehmen sollten sich von steifen Slogans und unpersönlichen Werbeclips verabschieden und stattdessen auf eine persönliche Verbindung zur Zielgruppe setzen. Die Integration von Videos in die Strategie ermöglicht es, die Unternehmenspersönlichkeit auf authentische Weise zu zeigen.
4. Videoinhalte und die Dominanz von Bewegtbildern
Videos werden weiterhin beliebter und erzielen hohe Reichweiten. Im Jahr 2024 wird die Bedeutung von Videoinhalten weiter zunehmen, wobei bewegte Inhalte statische Bilder und andere Formate häufig übertrumpfen. Die kurzlebigen Stories bleiben ebenfalls eine wichtige Plattform für den direkten Kundenkontakt.
5. Trends gekonnt nutzen
Die Nutzung aktueller Trends bleibt ein bewährter Weg, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Unternehmen sollten jedoch nicht jedem Trend folgen, sondern eine ausgewogene Strategie entwickeln, die originelle Inhalte mit aktuellen Trends verknüpft. Die ständige Beobachtung und Anpassung an neue Entwicklungen ist entscheidend.
6. Teameffizienz und interdisziplinäre Zusammenarbeit
Die Einbindung der MitarbeiterInnen in die Social-Media-Strategie kann äußerst effektiv sein. Teams sollten sich jedoch nicht mehr nur nach Plattformen organisieren, sondern verstärkt interdisziplinär arbeiten, um Erkenntnisse über soziale Netzwerke hinaus auszutauschen. Einen starken strategischen Partner an der Seite zu haben, der Guidance und Onboarding übernimmt, kann hier zeit und Geld sparen.
7. Metaverse-Integration: Neue Dimensionen für Social Media
Die Einführung des Metaverse wird die Social-Media-Landschaft grundlegend verändern. Unternehmen sollten sich darauf vorbereiten, wie sie diese neue Dimension nutzen können, um mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und einzigartige Erlebnisse zu schaffen.
8. Datenschutz und Ethik: Verantwortungsvolles Social Media Marketing
Der Schutz der Privatsphäre und ethische Grundsätze werden 2024 an Bedeutung gewinnen. Unternehmen sollten transparent und verantwortungsbewusst mit den Daten ihrer Kunden umgehen und sicherstellen, dass ihre Social-Media-Strategie ethische Standards erfüllt. Dies wird zunehmend wichtig, um das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen und zu erhalten. Was international schon Normalität ist, bleibt aufgrund der Datenschutzbestimmungen in der EU meist noch Zeit, sich auf Gegebenheiten und Neuerung vorzubereiten.
Lust auf einen gemeinsamen Kaffe, ein gemeinsames Mittagessen oder einfach nur ein Telefonat, um ihre Herausforderungen für 2024 zu besprechen? Wir freuen uns!
