Modernes Marketing kommt ohne Social Media und digitale Tools kaum mehr aus. Aber hat das nicht auch zu einer drastischen Verkürzung nachhaltiger Markenstrategien geführt?
Neue Kanäle, Apps und Technologien haben aber oftmals schon allein durch deren Existenz eine grundlegende Daseinsberechtigung, zumindest in der Wahrnehmung vieler, leider aber ohne jegliche strategische Überlegung. Und hier beginnt der 100 Meter Lauf.
Technologien sind immer nur so gut wie deren Anwendungsbereich.
Es ist ein „Hinterherhinken“ und kurzfristig gedachter Aktionismus, wenn man die Technologie vor die Strategie stellt. Vielerorts eingesetzte Kanäle und Maßnahmen im Social Media- und Digital- Marketing entsprechen nicht den Anforderungen einer ganzheitlichen Markenstrategie, beziehungsweise werden nicht aus den Stärken und Schwächen des Marken- oder Produktkerns umgesetzt.
Ein 100 Meter Lauf erfordert viel Kraft und Anstrengung auf kurzer Strecke. Solch ein Kraftakt sei gut überlegt und im Rahmen einer strategischen Herangehensweise nur als kurzfristige Maßnahme sinnvoll, jedoch niemals mehrere „Sprints“ hintereinander, denn das bringt Unruhe in interne Teams, Agenturen sowie weitere Dienstleister. Darüber hinaus ist eine langfristige Qualitätssicherung und Erfolgsmessung nicht möglich.
Wir bei den Wunderknaben sehen den Marathon als unsere Disziplin – nachhaltig, ausdauernd und zielgerichtet entwickeln wir seit über 13 Jahren Kommunikationslösungen für unsere Kund:innen aus Handel, Industrie, Tourismus, Pharmazie und dem öffentlichen Bereich.
Dabei liegt der Fokus auf einem 3-phasigen Modell:
- Evaluierung im Rahmen eines Social Media- und Digital Audits
- Daraus abgeleitete Handlungsempfehlungen inkl. einem priorisierten Maßnahmenkatalog
- Umsetzung der Maßnahmen und laufende Kontrolle
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